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视频营销百花齐放,腾讯视频解读正确打开方式-品牌跟踪

2019-03-11 16:55:51
视频营销百花齐放,腾讯视频解读正确打开方式导读: 一位做市场投放的朋友跟我说:目前,在所有市场投放中,视频投放大概是需要大老板点头才能做的事情。从中足可见广告主对于视频营销的重视白带多是什么原因
程度,当然,这也跟视频投放规模的大小有关。 一位做市场投放的朋友跟我说:目前,在所有市场投放中,视频投放大概是需要大老板点头才能做的事情。从中足可见广告主对于视频营销的重视程度,当然,这也跟视频投放规模的大小有关。视频营销的基本步骤关乎一连串的重要选择,比如:选平台、选内容、选合作方式等。说起来简单,但在媒介环境碎片化、移动化的今天,视频营销的环节变得更加细碎复杂,能从头撸到尾,保证初颇具匠心的营销创意,能够一点不走样地执行下来,并且达到想要的效果,已经越来越难。这就要求我们抓住两个根本的点,把握住视频投放的内容和投放平台,就可以从大头儿上把握住基本走向,避免盲目投放带来的战略失焦,从而达到想要的效果,而常年深耕视频营销的腾讯视频则始终以此为努力方向,不断为广告主的视频营销出谋划策。 Part1:优质内容美国营销大师菲利普·科特勒曾说过:顾客购买的不是钻头,而是墙上的洞。对于视频来说,内容即是核心。所以,优质内容的获取能力对于视频网站来说是至关重要的,它是平台品牌与用户黏性的黄金钥匙,同时,对于广告主来说,也具有更大的发挥空间。在优质内容的带动下,视频营销正在开启全链条联动的大门。美素佳儿选择了腾讯视频的《放开我北鼻》,正是看到了优质视频内容带动下整合营销的趋势。从品牌投放到收集消费者反馈,再到直接进行销售转化,根据需求反馈和销售数据反过来随时调整生产、投放和销售策略,对于企业来说,感冒流鼻涕吃什么好的快
以市场促进销售的同时,也将达到以销售带动市场的目的。而这个良性循环的核心,正是优质的视频内容,只有优质的内容,才能牢牢地黏住广告主为看重的用户群体,从而使营销策略有的放矢,达到预想的效果。目前来看,除了内容质量,内容形式是否更加丰富和互动化,也是考察内容的重要条件。网络视频的发展改变了“受众”这一使用了数十年的概念。用户不再是简单地“接受”信息,而是深度地“参与”到互动之中。从被动接受到主动参与,这给视频平台和广告主带来了新的挑战:一是你的内容是否能够激活用户的参与热情?二是激活的用户如何通过互动与品牌产生联系,甚至加深情感?而冠名腾讯视频的《搜神记》,马自达更加看重理念融合的层面,将内容从娱乐化提升到文化理念的高度,进行深度的软性传播。这样,品牌与内容的结合,跨越了品牌和产品硬性植入的阶段,走向品牌与内容在理念层面的深度融合。 Part2:强效平台对于面向大众提供产品和服务的行业来说,平台的用户规模永远是考虑的指标。大平台超强的老用户活跃度和新用户获取能力,一方面保证了广告主传播的规模,另一方面则不断为广告主的销售引流。比如,在“插根扁担都开花”的腾讯大平台上,用户就是肥沃的土壤,无论是培育品牌还是促进销售转化,都有着先天的优势。腾讯视频背靠大树,天生具有为广告主谋局部篇的战略能力。作为大众消费品企业,伊利集团旗下拥有诸多不同定位品牌,如何组合运用传播资源,提高营销投入回报比,是考验营销运营力的一大问题。因此,伊利甄稀投放腾讯视频《拜托了冰箱》,不仅使产品品类和节目类别深度契合,而且达到了目标消费群与节目观众群体的深度重叠。在这两个项目中,腾讯视频大平台的传播力凸显。平台的规模只是强效的前提,入口是否丰富多样更是考验平台的重要标准之一。如果平台仅止于“大”,却入口单一闭塞,必然导致流量来源单一以及后续力不够。而媒介碎片化带来的趋势是:消费者随时随地通过多终端联网,然后通过碎片化入口从各个可能的方向涌入。在媒介碎片化的时代,一对多的“广而告之”效应越来越稀有。广告主要想同时达到和全面的投放效果,所耗费的精力和时间是无法衡量的。腾讯视频作为腾讯的主要产品,已经与腾讯旗下诸多产品比如微信、QQ等打通,形成产品矩阵。一方面使腾讯视频可以以极低成本获取庞大用户和流量,另一方面则通过打通多触点带来的大数据,为广告主提供了更为的投放效果。在腾讯视频LiveMusic项目中,亿滋集团旗下炫迈品牌通过PC、移手脚发热高烧怎么办
动端等多种硬件入口以及微信、QQ等多维软性入口,通过多触点收集用户需求,进行更为的用户画像,根据用户需求喜好为视频内容策划和营销策划提供数据指引,提高了内容和营销的全程把控力,研发设计出更符合用户喜好的内容,增强了品牌好感度和记忆度。优质内容+强效平台=广告有效优质内容是灵魂所在,强效平台是必备硬件,“优质内容+强效平台=广告有效”是营销的黄金定律,只有优质内容和强效平台同时俱备,广告才能达到强有效的效果,也为营销效果确定了一条基本底线。腾讯视频以全方位的优质内容布局,强效的平台优势,并不断创新为广告主创造强有效的广告效果,不仅赢得越来越多广告主的赞赏与认可,也为整个视频行业营销提供了标杆性的模范作用。来源:品牌联盟网 上一篇:优质内容+强效平台,成就腾讯视频视频营销创新模式 下一篇:“双11”,与KATE凯朵一起展现真我吧 快手灵动计划持续招募合作伙伴 短视频营销下半场亮点频频 快手方面表示,实施“灵动计划”的目的,是在不断发展、形式多样的短视频行业现状下,联合专业的短视频创作机构,为广告主的素材投放提供一站式、全流程解决方案。 “外教的Freestyle” 新视频发布 明星外教用游记记录生活 2018年教师节前夕,华尔街英语“2018外教的Freestyle”项目正式发布,继支外教幽默范儿短视频之后,才华横溢主题的短视频也已经“浮出水面”。视频中主角JimSchneider有很多爱好,热衷的是写作。 高能快手,引领“短视频+”新玩法 2018年以来短视频行业动作频繁,各类互联网玩家纷纷入局,除了推出独立短视频媒体平台外,还有在原有核心产品上增加短视频功能,探索“短视频+”新玩法。 为IP大剧高效赋能,腾讯视频大剧价值营销开启新篇章 头顶前额痛是什么原因小儿退热急性肝炎能吃什么
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