您当前的位置: 首页 > 养生

女性自拍人群细分意义何在iyiou.com

2019-03-11 14:47:28

女性 自拍……人群细分意义何在?

19世纪中叶的美国建筑师刘易斯沙利文,被认为是建筑上的现代主义之父。他的就是形式追随功能这句格言建筑的首要目标在于它的功能,而非它的外形。一间房子要是连让人舒适安居的基本条件都做不到,就算它装潢得再漂亮又有什么用?同理,目前市场上女性等特殊机型众多,究竟有没有存在的意义?

之所以特殊机型层出不穷,一方面是厂商在残酷的竞争环境下不断在细分领域发力,另一方面则是因为现在消费者更注重自己的个性需求。但从市场反应效果看,由人群细分蜕变而来的各种类型并没有得到很好的销售状况。厂商上游的把控,并没有与消费者的真正需求结合起来。

人群被细分,厂商玩个性把戏

在移动互联及其相关硬件设备高歌猛进的当下,消费者的需求被无限放大。与此同时,消费者的个性也似乎要得到限度的释放和阐释。相比竞争残酷,适合全部消费者的广义智能市场,追求个性的特殊机型似乎是尚未被开发出来的细分领域。于是,一些不堪忍受大市场竞争的中小厂商,

以及追求多元化发展的一线厂商开始以个性为基调,发力特殊机型。

就目前来看,女性、自拍以及所谓的青年、商务是数量多且被广泛提及的特殊机型。比如女性就有小米Note女神版、IUNI泡芙、朵唯女性,自拍就有美图、nubia Z9系列,青年就有魅蓝系列、红米系列,商务就是以三星大器为代表。从厂商给出的定义看,女性主要是在颜色、外形上与一般有所不同,自拍拍照需求,青年完全是性价比的代名词,至于商务只是价格高高在上而已。

按照厂商的逻辑,在对人群进行细分之后,根据特定消费群体推出特殊机型,一定会受到这个群体的欢迎。但事实却并非如此,被细分的人群拒绝简单地被定义,也并不认同厂商的个性把戏。

真正需求,只在基本形态上进化

之所以会出现厂商和细分人群对立的情况,关键在于二者之间信息的不对称。国内厂商基本是按照自己对市场的预判凭空制造一款机型,并通过互联营销手段使之成为新的热点,将自己当成市场流行趋势的引导者。而对于消费者来说,他们固然要求月如无憾月常圆个性化,但并不是以厂商制定的女性、自拍、青年、商务等为标签的个性化。

或者说,就像引言中提到的那样,消费者需要的是功能、外形在满足基本的通信、娱乐、工作、生活需求之上,再追求个性化或者说特殊需求的进化。纵观目前很多以女性、自拍等为噱头的特殊,有的是基本的系统优化都没有做好,有的搭载不是主流的硬件配置,有的狮子大开口要高价,不一定谁都会懂有的干脆就是将普通机型换了张皮

这样缺陷多多的特殊机型,如何能让消费者满意?即使被划入厂商的细分人群中,消费者也不会领情,只会对其说byebye。厂商别怨消费者变聪明了,实在是因为上当受骗的次数多了

未来特殊机型增多,可持续发展为关键

虽然现在特殊机型存在诸多问题,但不可否认的是,未来特殊机型还将继续增多。因为这是市场发展趋势的必然结果,终还是要适合单独个体消费者的个性需求目前千姿百态的壳等就是的佐证。而要想活到不再拼价格、堆硬件,只讲求量身定制的时刻,厂商必须做到可持续发展。

所谓的可持续发展,一方面要坚持不懈地推出特殊机型系列,强化细分人群的认知。如目前的美图,虽然看起来一无是处,但只要坚持下去,总会俘虏对自拍有特殊需求的人群。另一方面,特殊机型必须要比普通机型在基本功能、外形等方面更为完善。它不是普通机型的简单补充,而是超越普通机型之上,为细分群体的特殊需求而存在。只有做到这两点,特殊机型才有未来可期。(科技新发现 康斯坦丁/文)

【科技新发现官方公众号:kejxfx】

(关注更多钛媒体作者观点,参与钛媒体互动(搜索钛媒体或taimeiti))

2014年天津Pre-B轮企业
北京汽车出行A轮企业
2006年金华汽车出行A轮企业
推荐阅读
图文聚焦